品生命周期來劃分
六、根據(jù)廣告目的與廣告效果來劃分
七、根據(jù)廣告訴求的方式來劃分
第2章廣告活動的本質(zhì)
第一節(jié)作為傳播和營銷過程的廣告活動
一、廣告活動的含義
二、作為傳播過程的廣告活動
三、作為營銷過程的廣告活動
第二節(jié)整合營銷傳播視角下的廣告活動
一、整合營銷傳播的概念
二、整合營銷傳播提出的背景
三、整合營銷傳播的內(nèi)涵
第3章廣告歷史
第一節(jié)廣告產(chǎn)生的動因及其初始形式
一、古代的西方廣告
二、中世紀的廣告
三、印刷術(shù)的發(fā)明與廣告
第二節(jié)現(xiàn)代廣告的發(fā)展
一、前工業(yè)化時期：19世紀以前
二、工業(yè)化時期：19世紀初到19世紀末
三、工業(yè)時期：20世紀初到20世紀70年代
四、美國廣告業(yè)的后工業(yè)時期：20世紀80年代以后
第三節(jié)中國廣告的歷史與現(xiàn)狀
一、廣告在中國的起源和發(fā)展
二、近代的中國廣告
三、當代中國廣告
第四節(jié)廣告學說
一、廣告學說的起源
二、廣告學說的發(fā)展
第4章廣告的功能
第一節(jié)廣告的經(jīng)濟功能
一、廣告對商品供需的影響
二、廣告對競爭的影響
三、廣告對價格的影響
四、廣告對消費者的影響
第二節(jié)廣告的社會影響
一、批評者眼中的廣告
二、廣告的虛假現(xiàn)象
三、潛意識廣告現(xiàn)象
四、廣告中的低下格調(diào)
五、廣告與兒童
六、廣告與消費主義
七、廣告與程式化
八、廣告與流行
第5章廣告環(huán)境
第一節(jié)廣告環(huán)境概述
一、廣告環(huán)境的概念
二、廣告環(huán)境的構(gòu)成
三、廣告環(huán)境的作用
四、廣告環(huán)境作用的特點
五、廣告與環(huán)境的互動
第二節(jié)廣告的外環(huán)境
一、廣告的經(jīng)濟環(huán)境
二、廣告的社會文化環(huán)境
三、廣告的控制環(huán)境
第三節(jié)廣告的行業(yè)內(nèi)環(huán)境
一、廣告行業(yè)內(nèi)環(huán)境的構(gòu)成
二、廣告發(fā)展與行業(yè)內(nèi)環(huán)境的互動
三、競爭環(huán)境
四、人才環(huán)境
五、批評環(huán)境
第6章廣告主體
第一節(jié)廣告主體概述
一、廣告主體的構(gòu)成
二、廣告主體間的相互關(guān)系
第二節(jié)廣告主
一、廣告部門的設立
二、企業(yè)廣告部門的主要職責
三、企業(yè)的品牌經(jīng)理制度與廣告
四、企業(yè)廣告部門的主要類型
五、如何做一個好客戶
六、選擇廣告公司的標準
第三節(jié)廣告代理公司
一、廣告代理公司的種類
二、綜合型廣告公司的組織形態(tài)
三、廣告公司與廣告客戶的關(guān)系
四、廣告公司報酬
第四節(jié)廣告媒介
一、主要廣告媒介
二、廣告媒介與廣告公司的關(guān)系
三、選擇廣告媒體時主要考慮的因素
第五節(jié)