七、當(dāng)科班敗落于業(yè)績——市場營銷

傳奇：從上世紀(jì)90年代中期起，市場營銷人才就長踞人才榜前列，市場永遠(yuǎn)缺乏營銷人才。市場營銷專業(yè)在此時開始繁榮起來，它一般分離自經(jīng)濟(jì)貿(mào)易或是工商管理專業(yè)，定位為培養(yǎng)現(xiàn)代企業(yè)高級營銷人才。

學(xué)習(xí)現(xiàn)代推銷技巧，如何進(jìn)行商務(wù)談判，如何進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)策略、定價策略、目標(biāo)市場定位、營業(yè)推廣策劃、CIS策劃、人員推銷策劃。如何進(jìn)行市場調(diào)查與預(yù)測，等等這些影視片中高級白領(lǐng)的精英技能，讓不諳世事的高中生怦然心動。既定的商務(wù)奇才培養(yǎng)目標(biāo)、龐大的職業(yè)數(shù)量及用人單位招聘時打出的豐厚薪水牌，共同將市場營銷裝扮成一個火熱專業(yè)。

現(xiàn)狀：熱度略呈下降趨勢，但報考者仍是前赴后繼，勢不可擋。因?yàn)槭袌鰻I銷專業(yè)投入小，師資門檻也相對較低，故而近年來增設(shè)的院校也比較多，從而從規(guī)模上擴(kuò)大了招生總量，

在就業(yè)上，只要不挑，找到工作是沒有問題的，因?yàn)檫@個崗位需求量太大了。只是，相當(dāng)多的人沒有考慮到，需求量大的背后隱藏著一個事實(shí)：流動量大。市場營銷是一個殘酷的行業(yè)，一切以業(yè)績論英雄，招聘時許諾有豐厚的薪水，但是有前提的，那就完成多少任務(wù)量，完成了才能拿到理想中的薪水，完不成的，就有可能被淘汰。用“大浪淘沙”來形容營銷業(yè)并不為過。如此一來，招聘門檻也就降低了，對專業(yè)出身并無太硬的要求，相當(dāng)多的公司都表明“能者上”，不搞專業(yè)出身論，于是乎，市場營銷專業(yè)并沒有占到多少便宜。

在教學(xué)上，則普遍存在著學(xué)究氣濃，理論和實(shí)踐脫節(jié)的現(xiàn)象。重講輕做，雖然很流行案例教學(xué)法，但說案例不等于做案例，市場瞬息萬變，做營銷，更倚重的還是綜合能力。

分析：市場營銷市場上的需求是很大的，但是并不代表市場營銷就是好專業(yè)，因?yàn)閷W(xué)校里面學(xué)的大多只是理論知識，現(xiàn)在社會上需要的是有實(shí)際經(jīng)驗(yàn)的復(fù)合型人才，換個話來說就是有經(jīng)驗(yàn)的營銷人員，包括一系列的策劃宣傳推動產(chǎn)品銷售，這個涉及到很多方面的知識，只有在社會里，在市場經(jīng)濟(jì)里你才會學(xué)到這些真正有用的東西，換個話來說即使不學(xué)市場營銷在工作中一樣也可以學(xué)到市場營銷的知識。對于應(yīng)屆畢業(yè)生而言，存在較多的現(xiàn)象是高薪的職位做不來，基層業(yè)務(wù)員又不屑做。

選一個專業(yè)，一定要有相當(dāng)?shù)淖孕�，并做好先吃苦后享福的�?zhǔn)備。

聲望度：★★

期望值：★★★

報考熱度：★★★★

適宜推廣度：★★★

就業(yè)局面：★★★