政府發(fā)展旅游業(yè)旅游強區(qū)活動安排意見
（八）建設精品旅游線路。以北京至十渡黃金旅游線為主線，以石花洞、周口店北京人遺址、上方山和云居寺為軸心，構建以知名景區(qū)、精品線路為依托，貫穿南、北兩條旅游走廊的“黃金旅游圈”。組織策劃好根祖文化游、宗教文化游、康體娛樂游、山水風光游、消夏避暑游、溶洞奇觀游、原始森林游、生態(tài)農業(yè)游、現(xiàn)代工業(yè)游、時尚人居游、紅色之旅游等旅游精品線路。
（九）策劃精品旅游活動。運用市場機制，策劃包裝一批具有房山特色的旅游活動。如上方山登山節(jié)、云居寺浴佛節(jié)、十渡蹦極賽、青龍湖龍舟賽以及張坊采摘節(jié)等，尤其要提高以“房山旅游文化節(jié)”為代表的節(jié)慶活動質量，增強對外的影響力和吸引力。
（十）研發(fā)精品旅游商品。要采取政府主導、市場運作、企業(yè)經(jīng)營的形式，成立集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的商品開發(fā)公司，以房山特色人文資源和自然資源為素材，融匯奧運理念，研發(fā)推廣特色旅游紀念品；積極扶持張坊磨盤柿、上方山香椿、蒲洼山野菜等特色農產(chǎn)品以及石雕、石刻等特色工藝品的生產(chǎn)和銷售；引導鼓勵區(qū)內定點旅游商店、景區(qū)（點）銷售本區(qū)的旅游商品；繼續(xù)推出龍鄉(xiāng)金牌美食系列商品，滿足游客的消費。
四、加大整體宣傳促銷力度，進一步拓展國內外旅游市場
（十一）明確宣傳促銷市場定位。堅持“主攻京津，拓展周邊，面向國內，發(fā)展海外”的原則，采取“穩(wěn)近拓遠，固老培新”的市場策略，加強宣傳促銷；進一步加強對東南亞國家以及香港、澳門、臺灣等地區(qū)的促銷，積極開拓歐美市場，努力推銷房山旅游產(chǎn)品。
（十二）強化旅游整體推介。加強對全區(qū)旅游產(chǎn)品及資源整體包裝的推介，要強化“北京根祖，溶洞王國”的房山旅游整體形象。策劃制作房山旅游風光片、旅游畫冊、旅游系列叢書等整體形象宣傳品，擴大對外影響；強化區(qū)內整體互動宣傳，在各交通干線、機關辦公地、星級飯店、景區(qū)（點）等公場所的明顯位置，規(guī)劃并抓好具有房山旅游文化特色的宣傳品展示工作。
（十三）加強媒體促銷。利用廣播、電視、報刊、網(wǎng)絡四大媒體，全方位強化市場促銷。借助北京實施奧運計劃所產(chǎn)生的新聞效應，積極邀請國內外有影響的新聞媒體記者來房山采訪，組織知名作家寫房山、知名畫家畫房山、攝影名家拍房山；加強旅游信息化建設，建好“房山旅游”信息網(wǎng)，以一級獨立域名鏈接知名網(wǎng)站，實現(xiàn)與游客互動交流。
（十四）加強載體促銷。發(fā)揮旅行社的載體作用。區(qū)內旅行社要加大改革力度，成龍組團，上規(guī)模、上水平；積極與區(qū)外旅行社聯(lián)合，形成“你來我往，相互組團，多組有獎，利益享”的運行機制；進一步發(fā)揮客源地促銷窗口的作用，深入開發(fā)客源地市場。
（十五）加強區(qū)域聯(lián)銷。加強與北京及天津、河北、山西等地橫向聯(lián)合，積極采取旅游大篷車、參會、參展等多種形式走出去宣傳，擴大知名度。搞好與周邊地區(qū)和旅游熱點城市的協(xié)作配合，互通信息，客源享。同時，采取辦節(jié)、聯(lián)誼、會議等多種活動把京、津、冀及周邊地區(qū)的協(xié)作單位和部門請進來推介，形成優(yōu)勢互補、同發(fā)展的良好局面。
五、改善旅游環(huán)境，提高綜合服務水平
（十六）完善城市旅游功能。實施“旅游暢通工程”。加強道路建設，抓好良鄉(xiāng)衛(wèi)星城乘車樞紐站建設，更新旅游交通工具，切實改善可進入性和舒適性差的問題，及早突破交通落后對旅游業(yè)快速發(fā)展的“瓶頸”制約；區(qū)市政、公路、交通、旅游等部門要同協(xié)作，完善旅游雙語標識引導系統(tǒng)，為國內外游客提供便捷服務；加強城市主題公園和文化廣場建設，完善城市旅游功能。，