一、市場營銷專業(yè)考研方向

市場營銷專業(yè)考研方向共有5個，分別為市場營銷管理專業(yè)方向、企業(yè)管理專業(yè)方向、工商管理專業(yè)方向（學碩）、會計專業(yè)方向、管理科學與工程專業(yè)方向。

二、市場營銷專業(yè)考研方向介紹

市場營銷專業(yè)考研方向1：企業(yè)管理

專業(yè)介紹

企業(yè)管理專業(yè)是一門運用管理學、經濟學、心理學等相關理論，以現(xiàn)代企業(yè)管理理論與應用為研究對象，培養(yǎng)具有堅實的企業(yè)管理理論基礎、較強的企業(yè)管理技能、能勝任各類工商企業(yè)管理工作的高級應用型人才的一門學科。

培養(yǎng)目標

1.全面掌握馬克思主義、毛澤東思想和鄧小平理論的基本原理，堅持四項基本原則，擁護黨的領導，熱愛祖國，遵紀守法，品德優(yōu)良。

2.具有扎實的現(xiàn)代管理理論與經濟理論基礎，能夠勝任現(xiàn)代企業(yè)管理理論研究或從事企業(yè)管理實務工作。

3.具有用定量與定性方法獨立分析和解決實際管理問題的能力。

4.具有較強的計算機應用能力，并掌握一門以上外語。

研究方向

研究生層次的企業(yè)管理專業(yè)研究的范圍很廣，根據(jù)跨考教育集團咨詢中心提供的資料，主要有以下幾個大的研究方向：

1.企業(yè)發(fā)展與戰(zhàn)略

主要研究的方向包括：現(xiàn)代企業(yè)生命周期理論;企業(yè)發(fā)展理論;企業(yè)戰(zhàn)略理論;戰(zhàn)略設計與管理;企業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

2.市場營銷

主要研究方向包括：現(xiàn)代市場學的理論;市場研究的方法和技術;企業(yè)營銷的戰(zhàn)略和策略;現(xiàn)代廣告理論與技術;國際市場營銷的方法與策略;新產品的市場化開發(fā);營銷業(yè)績的評價。

3.人力資源管理

主要研究方向包括：人力資源開發(fā)與管理與可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略關系;人力資源開發(fā)與管理的基本理論;國際人力資源開發(fā)與管理的成功經驗;人力資源合理流動與合理計量;企業(yè)經營者與勞動者的內在動力及效率研究。

4.財務管理

研究企業(yè)如何面對復雜的國內外金融市場，制定科學的融資和投資策略已達到公司的資本結構最優(yōu)化和市場價值最大化。

5.國際經營管理

主要研究方向包括：國際企業(yè)的一般管理;營銷管理;國際金融和投資;國際企業(yè)環(huán)境分析及不同社會人文環(huán)境下管理觀念和管理方法比較。

由于企業(yè)管理有實踐性強的特點，如果同時具備不同的知識背景將很容易開展研究工作，并且在畢業(yè)后競爭力比單純專業(yè)的學生占優(yōu)勢，這也是吸引跨專業(yè)同學報考的重要原因。

市場營銷專業(yè)考研方向2：工商管理

專業(yè)介紹

工商管理是管理學大類中與現(xiàn)代企業(yè)結合最緊密的一個一級學科。會計學專業(yè)解決公司財務問題，技術經濟與管理專業(yè)解釋新科學技術在經濟增長中的角色問題，企業(yè)管理專業(yè)解決企業(yè)的組織構成問題，現(xiàn)代公司管理的三大部分，全都包含在工商管理這個一級學科內。

3、市場營銷管理的任務，就是為促進企業(yè)目標的實現(xiàn)而調節(jié)需求的水平、時機和性質；其實質是需求管理。根據(jù)需求水平、時間和性質的不同，市場營銷管理的任務也有所不同。

4、會計，就是把企業(yè)有用的各種經濟業(yè)務統(tǒng)一成以貨幣為計量單位，通過記賬、算賬、報賬等一系列程序來提供反映企業(yè)財務狀況和經營成果的經濟信息。

5、管理科學與工程是綜合運用系統(tǒng)科學、管理科學、數(shù)學、經濟和行為科學及工程方法，結合信息技術研究解決社會、經濟、工程等方面的管理問題的一門學科。

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