一、百事可樂豬年廣告

2016年，百事可樂豬年廣告成為人們津津樂道的"情懷"廣告大贏家。

這次百事可樂邀請六小齡童推出《把樂帶回家之猴王世家》，無疑是豬年旗開得勝的一個大招，也把過去被可口可樂占據(jù)的風頭搶了回來。當廣告片里那熟悉的音樂響起時，勾起了多少人的兒時記憶，“苦練七十二變，方能笑對八十一難”，更是讓人感慨良深�！鞍芽鞓芬淮�一代傳遞下去，是為了讓更多人把樂帶回家”，也賺足了觀眾眼淚。網(wǎng)友紛紛力挺：這廣告創(chuàng)意我給滿分!

點評：在這個廣告片的營銷戰(zhàn)略中，首先緊扣時代的脈搏，抓住豬年猴文化，請來猴王六小齡童講述淚點故事，引起消費者的濃情追憶。其次是抓住人心，將老一代與年青一代結(jié)合，并用“把快樂一代一代傳遞下去，是為了讓更多人把樂帶回家”的精煉廣告語進行無縫連接，構(gòu)建消費者對百事可樂的品牌聯(lián)想度。隨后利用網(wǎng)絡媒體以最快的速度進行傳播。同時趁機推出限量款產(chǎn)品，引爆銷售。

二、敬業(yè)福五福缺一

2016年的大年夜，大家不是盯著春晚，打麻將的人也少了，家家戶戶都拿著手機拼命地“咻咻咻”。在這次紅包大戰(zhàn)中，無疑搶占了風頭。集齊五福平分2.15億的口號一喊出，大家跟搶彩票一樣興奮。然而人們咻咻了一晚上，最終卻發(fā)現(xiàn)，原來敬業(yè)福是個稀罕物，據(jù)說某寶都賣到了1000元，很多人五福缺一。隨著最終的紅包結(jié)束，人們發(fā)現(xiàn)集齊五福的不過才領(lǐng)到272元，幾億人才發(fā)現(xiàn)被某付寶忽悠了。

點評：這次集�；顒訉嵸|(zhì)上是某付寶做社交的賊心不死的表現(xiàn)，集福需要加10個好友，一下子實現(xiàn)了10-10的推廣速度，的確是高。然而，縱觀后半年某付寶的社交板塊發(fā)展情況并不樂觀，在這里小編還是友情提示各位金主，無論做什么活動還是要對消費者多一點真誠少一點套路，如果忽悠消費者終究只能笑到一時。

三：百度魏則西事件

近年來，百度可謂一波三折，危機頻發(fā)，忙壞了公關(guān)。貼吧事件剛剛告一段落，百度因血友病貼吧被賣一事，已經(jīng)被聲勢浩大的輿論吊打了三天三夜。百度官方并沒不沒有作為，但收效甚微。隨后，魏則西事件再次將其推上風口浪尖。李彥宏都站出來直呼，其憤怒之情，超過了以往百度經(jīng)歷的任何危機。

網(wǎng)絡上流傳著這樣一個段子：“你百度一下會死啊?”“會!”以上段子，足以說明危機的嚴重。如此的重擔首發(fā)其中的無疑便是百度的PR嗎?

點評：針對百度公關(guān)的表現(xiàn)，不少圈內(nèi)的媒體把其批判的體無完膚，而事實上，攤上如此的大事，除了認錯道歉，換上任何家的媒體都也不一定能表現(xiàn)的更加完美。

四、新晉網(wǎng)紅Papi醬

2016年4月21日下午，新晉網(wǎng)紅papi醬廣告資源招標會在羅胖的主導下如期進行，并最終被上海麗人麗妝以2200萬元拍下，被認為是“創(chuàng)人類歷史上單條視頻廣告最高紀錄”。這個重磅消息一時間被刷屏，各路媒體、自媒體迅速推出各種解讀，蔚為壯觀。

在質(zhì)疑中，最為出名的是稱本次拍賣為“阿里家宴”：“直播的優(yōu)酷被阿里收購了，操盤的羅胖子是優(yōu)酷投資的，拍賣的平臺是阿里拍賣，中標的麗人麗妝是阿里投資的……”。

點評：不管是不是“做局”，這是一場史無前例的自媒體網(wǎng)紅標王拍賣，將載入中國互聯(lián)網(wǎng)和營銷界的史冊。而參與的各方，在人們的討論中也都樂得喜笑顏開。

五、分答付費語音

“分答”是果殼網(wǎng)旗下“在行”APP最新推出的“有點領(lǐng)先的付費語音”服務，它為用戶提供個性化的服務。它的走紅要歸功于“國民老公”王思聰引發(fā)的名人效應。在以「網(wǎng)紅，投資人，哲學家」的身份開通分答后，僅僅一天時間，王思聰就成了整個分答上賺錢最多的人之一。從最初的提問費3000元到后來的4999元，王思聰賺的盆滿缽盈。興起之后不久，網(wǎng)站即被關(guān)閉，進入整改狀態(tài)。同類型的付費問答還有類得到，知乎live，值乎等。

點評：這樣的“盛況”也一度讓很多業(yè)內(nèi)人士認為這一創(chuàng)舉讓知識變現(xiàn)就要來了，果殼網(wǎng)創(chuàng)始人姬十三對此也信心滿滿。然而，好景不長，當時紅極一時的分答，距其“清零”式停擺已經(jīng)過去一個多月了，業(yè)內(nèi)紛紛猜測分答遭遇了內(nèi)容監(jiān)管危機。但短板也非常明顯，由于沒有攝像頭、不依靠感官，語音直播對內(nèi)容要求更專業(yè)、質(zhì)量要求更高，因此主播了聽眾的規(guī)模相對更小眾。究竟市場買不買語音直播的賬，似乎還是需要時間的檢驗。

六、新世相"逃離北上廣"

2016年7月8日早上，航班管家與新世相策劃的"逃離北上廣"事件引爆，各種大V，直播，各大媒體，網(wǎng)紅等等參與下，一個說走就走的旅行成了熱門話題，從上午就已經(jīng)有自媒體開始解密營銷邏輯，或者采訪事件策劃者等等。當天，新世相和逃離北上廣的指數(shù)雙雙爆表。

點評：任何一個成功的事件營銷案例，都具備超強互動性，且互動規(guī)則越簡單明了越容易吸引用戶。此次，“逃離北上廣”事件營銷的規(guī)則十分簡單，直接指明活動時間、用戶參與活動方式、以及明確指令“馬上行動”，都是影響事件營銷案例成功的關(guān)鍵因素之一。

七、馮小剛撕逼王思聰

2016年11月18日-電影上映前，馮小剛以潘金蓮的口吻給萬達王健林寫了一封信，斥責萬達影院因私人恩怨讓其排片率低，譏諷其壟斷行為，王思聰回復一時在微博上掀起宣揚大波，瞬間熱搜一位!但是不少網(wǎng)友認為這是馮小剛為票房炒作的手段，從而拒不買賬。

點評：從營銷套路上剖析，制片方采用了多套組合拳，即話題人物+話題事件+互動營銷+口碑傳播，期待實現(xiàn)電影傳播的最佳效應。然而，“老炮兒”的火力雖猛，但是各路口碑褒貶不一，票房在短時間攀升后也直線下降。這一次，“小鋼炮”似乎玩砸了。

八、某付寶做社交

2016年某付寶上線生活圈，各種大胸長腿艷照求打賞，結(jié)果國民老公王思聰在微博調(diào)侃“支付鴇”，引發(fā)全民討論。螞蟻金融彭蕾表態(tài)整改，馬云表態(tài)整改并鼓勵繼續(xù)努力。

點評：某付寶的用戶數(shù)已經(jīng)超過4.5億用戶，成為繼微信、QQ之后的第三大手機應用。但盡管如此，在用戶的心中，某付寶一直是以支付工具的形象而存在，所以在用戶社交活躍度上，某付寶處于天然劣勢。只是這次，某付寶通過如此打擦邊球的方式再次發(fā)力社交，雖然引起了海量的關(guān)注，但這種目的性明顯的社交是否用力過猛了?

九、YSL星辰口紅刷屏朋友圈

2016年10月，似乎你一覺醒來發(fā)現(xiàn)整個朋友圈都在刷YSL。短短幾天，百度奢侈品品牌風云榜：YSL榮登榜首。微博上超過1000萬的話題隨隨便便就有好幾個。微博段子手齊齊上陣造成刷屏之勢。甚至連和YSL星辰系列口紅有關(guān)的文章也分分鐘10萬+。

點評：這一次營銷號的推薦、代購的斷貨宣言、跟風的消費者三者之間相互捧場，密不可分地展現(xiàn)出了一派欣欣向榮的營銷之景。在其中起到重要作用的是“叫男朋友送YSL星辰，他是什么反應”之類話題，一方面迎合了“不秀恩愛會死星人”真正的饑餓營銷，真正的"她經(jīng)濟"，一次成功的營銷，讓所有女人為之瘋狂，讓所有男人欲哭無淚…

十、微信朋友圈“羅一笑事件”

患白血病的羅一笑寶寶，其父羅爾因一篇營銷文在微信朋友圈迅速傳播，引起一場公眾借病發(fā)財?shù)拇笥懻�。白血病，三套房一輛車一家公司，公眾號收到打賞260多萬，微信贊賞功能bug，退款........這件事之后，通過公眾號發(fā)布求助的慈善募捐事件引起大眾的討論，也讓大家開始反思朋友圈信息的可信度。

點評：這個事件中，作為一個父親，在情急之下為女兒寫文章募捐是可以理解的。小編也愿意相信，羅爾的這樣做的初衷也是因為愛。但當一件事情在網(wǎng)上發(fā)酵到一定程度時，任何一點瑕疵，任何一點值得懷疑的動機都會被群眾無限放大，最后變成你無法控制的漩渦反噬你。營銷的底線是人的良知，一旦逾越了這個度，必然會受到懲罰。

（一）、企業(yè)網(wǎng)絡營銷推廣方案策劃與實施范文

一、方案實施過程1.制定行動方案為了有效地實施網(wǎng)絡營銷推廣方案，必須制定詳細的行動方案，這個方案應該明確網(wǎng)絡營銷策略實施的關(guān)鍵性決策和任務，還應該包含具體的時間表，定出行動的確切時間。2.建立組織結(jié)構(gòu)企業(yè)的正式組織在網(wǎng)絡營銷執(zhí)行過程中起決定性的作用，組織將戰(zhàn)略實施的任務分配給具體的部門和人員，規(guī)定明確的職權(quán)界限和信息溝通渠道，協(xié)調(diào)企業(yè)內(nèi)部的各項決策和行動。3.設計決策和報酬制度為實施網(wǎng)絡營銷推廣方...查看更多

（二）、2022年大學生網(wǎng)絡營銷策劃書模板（三篇）

大學生網(wǎng)絡營銷策劃書范文【一】一、網(wǎng)絡營銷推廣總體策略闡述利用網(wǎng)絡傳播范圍廣、傳播速度快、交互性強、受眾群體多樣等的優(yōu)勢。通過搜索引擎營銷、視頻營銷、口碑營銷、微博營銷、網(wǎng)站建設與推廣、網(wǎng)絡外包等百度搜優(yōu)渡網(wǎng)，在各大站進行軟文推廣百度搜古利斯傳媒，在博客、論壇、同時提問網(wǎng)站等關(guān)注高的網(wǎng)民聚集區(qū)進行博文宣傳、話題炒作；加之一系列網(wǎng)絡主題活動等系列網(wǎng)絡推廣形式的開展，在最大程度上讓受眾了解到企業(yè)的品牌...查看更多

（三）、網(wǎng)絡營銷專業(yè)學什么 主要課程有哪些

網(wǎng)絡營銷專業(yè)主要學計算機及其網(wǎng)絡技術(shù)、管理學原理、西方經(jīng)濟學、市場營銷學、電子商務概論、網(wǎng)絡營銷等。主要課程計算機及其網(wǎng)絡技術(shù)、管理學原理、西方經(jīng)濟學、市場營銷學、電子商務概論、網(wǎng)絡營銷、網(wǎng)絡數(shù)據(jù)庫、SEO和網(wǎng)站優(yōu)化、網(wǎng)店運營管理、網(wǎng)上支付與結(jié)算、網(wǎng)絡廣告實務、網(wǎng)頁設計與制作、網(wǎng)絡市場調(diào)查和預測等。網(wǎng)絡營銷基本方法網(wǎng)絡硬廣告營銷法、網(wǎng)絡視頻營銷法、網(wǎng)絡TM營銷法、Widget營銷法、IGA營銷法無...查看更多

（四）、網(wǎng)絡營銷專業(yè)主要學什么

網(wǎng)絡營銷主要學：計算機基礎(chǔ)、計算機網(wǎng)絡與應用、電子商務基礎(chǔ)、電子商務網(wǎng)站建設及管理、商務外語基礎(chǔ)、商業(yè)財務基礎(chǔ)、網(wǎng)絡營銷、禮貌禮儀等。主要課程計算機網(wǎng)絡原理、電子商務概論、網(wǎng)絡營銷基礎(chǔ)與實踐、電子商務與國際貿(mào)易、電子商務信函寫作、電子商務營銷寫作實務、營銷策劃、網(wǎng)頁配色、網(wǎng)頁設計、Web標準與網(wǎng)站重構(gòu)、FlashAction Script動畫設計、UI設計、Asp.net電子商務網(wǎng)站建設、電子商務...查看更多

（五）、網(wǎng)絡營銷專業(yè)就業(yè)方向有哪些

網(wǎng)絡營銷就業(yè)方向：網(wǎng)站架構(gòu)師、網(wǎng)站模板設計師、網(wǎng)站維護工程師、網(wǎng)頁設計師、網(wǎng)站編輯、網(wǎng)站推廣主管、網(wǎng)站策劃師等。就業(yè)方向1、網(wǎng)站運營網(wǎng)站運營是指一切為了提升網(wǎng)站服務于用戶的效率，而從事與網(wǎng)站后期運作、經(jīng)營有關(guān)的行為工作。工作內(nèi)容通常包括網(wǎng)站內(nèi)容更新維護、網(wǎng)站服務器維護、網(wǎng)站流程優(yōu)化、數(shù)據(jù)挖掘分析、用戶研究管理、網(wǎng)站營銷策劃等。2、網(wǎng)店運營網(wǎng)店運營指的是基于網(wǎng)絡店鋪的運營工作。其工作內(nèi)容簡單來說可以...查看更多

（六）、網(wǎng)絡營銷專業(yè)就業(yè)方向有哪些

網(wǎng)絡營銷專業(yè)就業(yè)方向：網(wǎng)站架構(gòu)師、網(wǎng)站模板設計師、網(wǎng)站維護工程師、網(wǎng)頁設計師、網(wǎng)站編輯 、網(wǎng)站推廣主管、網(wǎng)站策劃師。就業(yè)方向1、網(wǎng)站運營網(wǎng)站運營是指一切為了提升網(wǎng)站服務于用戶的效率，而從事與網(wǎng)站后期運作、經(jīng)營有關(guān)的行為工作。工作內(nèi)容通常包括網(wǎng)站內(nèi)容更新維護、網(wǎng)站服務器維護、網(wǎng)站流程優(yōu)化、數(shù)據(jù)挖掘分析、用戶研究管理、網(wǎng)站營銷策劃等。2、網(wǎng)店運營網(wǎng)店運營指的是基于網(wǎng)絡店鋪的運營工作。其工作內(nèi)容簡單來說...查看更多

（七）、網(wǎng)絡營銷專業(yè)就業(yè)前景

網(wǎng)絡營銷專業(yè)就業(yè)前景很好，網(wǎng)絡在21世紀以極其驚人的速度發(fā)展成熟。而作為新的媒介平臺，也必然成為眾商家的角逐之地，網(wǎng)絡營銷所具有的巨大優(yōu)勢讓網(wǎng)絡營銷日益繁榮。隨著互聯(lián)網(wǎng)+時代的到來，公司、組織、以及個人的發(fā)展和生活也無法離開百度搜索、騰訊社交、阿里購物。他們已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ�活的一部分了�；ヂ?lián)網(wǎng)正在顛覆以往的生活，人們的學習、社交和購物不僅僅局限于學校、聚會和商場。場景不斷優(yōu)化，人們的生活習慣不斷...查看更多

（八）、2022年全國網(wǎng)絡營銷專業(yè)大學排名(原創(chuàng))

很多高考專業(yè)開設院校有很多所，考生如何根據(jù)自己喜歡的專業(yè)選擇一所好的大學呢，那么就要參考該專業(yè)在全國開設的院校排名數(shù)據(jù)了，本文高考升學網(wǎng)整理了關(guān)于2020年全國網(wǎng)絡營銷專業(yè)的大學排名數(shù)據(jù)，如果你需要報考網(wǎng)絡營銷專業(yè)的話，下面的數(shù)據(jù)對你很重要。另外關(guān)于網(wǎng)絡營銷專業(yè)的全國各所高校歷年錄取分數(shù)線、錄取位次你可以去聚志愿網(wǎng)站免費查詢相關(guān)數(shù)據(jù)。一、全國網(wǎng)絡營銷專業(yè)大學排名學科專業(yè)評估是教育部學位與研究生教育...查看更多

（九）、網(wǎng)絡營銷專業(yè)大學排名 2022全國排行榜

在高考填報志愿的時候，我們往往首先考慮的是院校和專業(yè)。而對于很多的考生來說，如何了解一所院校以及如何選擇適合自己的專業(yè)就成了一大難題。今天就和大家講解一下關(guān)于網(wǎng)絡營銷專業(yè)的那些事兒，包含網(wǎng)絡營銷專業(yè)簡介、網(wǎng)絡營銷專業(yè)大學排名以及網(wǎng)絡營銷專業(yè)相關(guān)文章推薦。1、網(wǎng)絡營銷專業(yè)大學全國排名序號院校名稱1唐山師范學院2河南牧業(yè)經(jīng)濟學院3山東商業(yè)職業(yè)技術(shù)學院4河北工業(yè)職業(yè)技術(shù)學院5潮汕職業(yè)技術(shù)學院6柳州職業(yè)技...查看更多

（十）、網(wǎng)絡營銷專業(yè)學什么 附學習課程和科目

一、網(wǎng)絡營銷專業(yè)課程網(wǎng)絡營銷專業(yè)學習有課程有電子商務概論、市場調(diào)研與分析、網(wǎng)絡消費心理、網(wǎng)絡營銷策劃與實施、網(wǎng)絡營銷工具 應用、網(wǎng)絡客戶關(guān)系管理、數(shù)據(jù)分析應用、電子商務運營、新媒體整合營銷等。二、網(wǎng)絡營銷專業(yè)就業(yè)前景主要面向電子商務應用企業(yè),在網(wǎng)絡策劃、品牌推廣、客戶管理、數(shù)據(jù)分析等崗位群,從事市場調(diào)研分析、營銷方案策劃、網(wǎng)絡品牌營銷、商務數(shù)據(jù)采集與分析、營銷方案優(yōu)化等工作。三、網(wǎng)絡營銷專業(yè)培養(yǎng)目...查看更多